從保溫杯泡枸杞到如今講究身心和諧的度假出游，隨著大眾健康需求的升級(jí)和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)旅游正在受到越來(lái)越多的關(guān)注。

今年春節(jié)假期，康養(yǎng)旅游類(lèi)產(chǎn)品成為當(dāng)季熱賣(mài)。來(lái)自途牛旅游網(wǎng)搜索及預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，三亞、海口、麗江、南京、北京、杭州、貴陽(yáng)、桂林、無(wú)錫、重慶成為國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游2021年度十大熱門(mén)目的地。

從旅游到旅居

康養(yǎng)主題受熱捧

與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有停留時(shí)間長(zhǎng)、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿(mǎn)足體驗(yàn)地方文化、融入當(dāng)?shù)厣睢⒆非蠼】叼B(yǎng)生、開(kāi)闊視野等需求的升級(jí)轉(zhuǎn)變。

隨著我國(guó)老齡人口的持續(xù)增加，以銀發(fā)一族為主體的康養(yǎng)旅游發(fā)展步伐持續(xù)加快。與此同時(shí)，隨著健康理念日漸深入人心，調(diào)侃自己是“朋克養(yǎng)生”一代的年輕客群也開(kāi)始對(duì)康養(yǎng)旅游青睞有加。

對(duì)此，途牛度假產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人感受頗深，正是基于上述背景，途牛推出一系列康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，涵蓋了避寒、避暑、運(yùn)動(dòng)健身、休閑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生、歷史文化等多種功能主題，讓各年齡層游客都可以從中找到適合自己的“打開(kāi)”方式。例如，在“麗江＋香格里拉＋梅里雪山6日自由行”線路中，年輕游客可以入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山，感受一場(chǎng)拋卻日常瑣事的解壓之旅；在“南寧＋巴馬＋德天瀑布＋北海潿洲島雙飛6日游”線路中，中老年游客可以探訪世界著名長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)巴馬、泛舟百鳥(niǎo)巖感受“水上蘆笛巖”的光影變幻、漫步北海銀灘、享受原生態(tài)火山島嶼慢生活......

而在市場(chǎng)需求不斷升級(jí)迭代的當(dāng)下，越來(lái)越多的游客開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求“沉浸”體驗(yàn)的異地生活方式，于是乎，具有時(shí)間跨度更長(zhǎng)、空間維度更縱深特點(diǎn)的康養(yǎng)旅居應(yīng)運(yùn)而生，成為銀發(fā)一族的新生活方式。

在康養(yǎng)旅居中，“住”是一大關(guān)鍵，目的地的自然環(huán)境、文化民俗等都是游客對(duì)旅居品質(zhì)的重要考量因素。因此，康養(yǎng)民宿憑借著獨(dú)特的自然風(fēng)光、養(yǎng)生功效、慢生活體驗(yàn)，從一眾酒店、公寓中走出差異化路線，讓游客通過(guò)地方文化體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)、美食體驗(yàn)等，真正可以住下來(lái)，融進(jìn)去，感受全新的異地生活狀態(tài)。

以“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”巴馬瑤族自治縣為例，依托其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和生態(tài)環(huán)境，每年引得數(shù)以萬(wàn)計(jì)的旅居者，像候鳥(niǎo)一樣有規(guī)律地往返居住于自己家和巴馬當(dāng)?shù)氐拿袼拗g，旅居周期短則十余天，長(zhǎng)則數(shù)月半載。在火熱的市場(chǎng)需求下，當(dāng)?shù)匾研纬梢员P(pán)陽(yáng)河兩岸為主線的旅游康養(yǎng)區(qū)，除百鳥(niǎo)巖、百魔洞、水晶宮等主要景點(diǎn)，還沿河打造了康養(yǎng)旅游精品民宿帶。下一步，當(dāng)?shù)剡€將規(guī)劃打造文化民宿、健康小鎮(zhèn)、健康住宅社區(qū)、健康產(chǎn)業(yè)園等一系列創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

多地競(jìng)相布局

康養(yǎng)旅游發(fā)展加速度?

近年來(lái)，越來(lái)越多的地方開(kāi)始發(fā)展康養(yǎng)旅游，想要從這個(gè)巨大的市場(chǎng)中分得一杯羹。今年年初發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動(dòng)國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。這無(wú)疑為各地布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)再添一把柴。

中國(guó)旅游研究院生態(tài)旅游基地、湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院此前發(fā)布的《中國(guó)康養(yǎng)旅游城市百?gòu)?qiáng)榜單》從各大城市的康養(yǎng)旅游生態(tài)環(huán)境、醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、康養(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)環(huán)境四個(gè)方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，海口、重慶、三亞位列百?gòu)?qiáng)榜單前三。

海口是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省會(huì)城市，近年來(lái)，持續(xù)開(kāi)發(fā)康養(yǎng)旅游特色產(chǎn)品，其標(biāo)志性的“火山溫泉游”以溫泉文化為主題，結(jié)合各類(lèi)創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)，滿(mǎn)足游客休閑娛樂(lè)、療養(yǎng)度假的需求，已成為當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游的名片。同時(shí)，海口觀瀾湖品牌旅游康養(yǎng)項(xiàng)目第二屆海南溫泉文化旅游節(jié)暨全民健康季也在持續(xù)進(jìn)行，溫泉谷標(biāo)志性網(wǎng)紅打卡活動(dòng)、溫泉美食節(jié)、溫泉交友狼人殺、溫泉彩色酷跑、篝火電音派對(duì)等活動(dòng)貫穿其中，讓“泡溫泉”也可以為年輕游客提供更加時(shí)尚、新潮的體驗(yàn)。

此外，為進(jìn)一步豐富海口康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，海口依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理資源、南藥資源、醫(yī)療專(zhuān)科資源優(yōu)勢(shì)，還將持續(xù)推出如生態(tài)揮桿高爾夫、帆船帆板體驗(yàn)、萬(wàn)年火山深呼吸、中醫(yī)健康理療等一系列具有海口特色的健康游產(chǎn)品。

位列榜單前三的三亞，在康養(yǎng)旅游方面的表現(xiàn)同樣亮眼。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在其平臺(tái)銷(xiāo)售的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品中，“三亞海棠灣恒大養(yǎng)生谷康養(yǎng)基地旅居休閑游”常年位居熱門(mén)產(chǎn)品榜，產(chǎn)品滿(mǎn)意度在98%以上，游客可在康養(yǎng)基地體驗(yàn)7到30天的康養(yǎng)旅居生活，享受豐富的文娛活動(dòng)以及養(yǎng)生膳食、健康管理、醫(yī)療保障、貼身管家等服務(wù)。

此次摘得榜眼的重慶也在持續(xù)發(fā)力康養(yǎng)旅游。以重慶巫山縣為例，近年來(lái)當(dāng)?shù)匾劳腥龒{地區(qū)獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境、氣候資源和日益改善的交通環(huán)境，著力打造巫山云雨生態(tài)康養(yǎng)旅游度假區(qū)，同時(shí)深入探索“康養(yǎng)＋旅游”“康養(yǎng)＋農(nóng)業(yè)”“康養(yǎng)＋文化”“康養(yǎng)＋醫(yī)療”“康養(yǎng)＋運(yùn)動(dòng)”“康養(yǎng)＋研學(xué)”等融合發(fā)展新模式，促進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匦纬杉喊l(fā)展效應(yīng)，并成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極。