該報(bào)告利用其軟件即服務(wù)平臺(tái)（SaaS），對(duì)年齡在16至64歲超過70萬名的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行了采訪。報(bào)告重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了自大流行以來一直存在的媒體行為，并深入研究了變化發(fā)生的原因。

       老年消費(fèi)者傾向于在線娛樂

       報(bào)告顯示，老年人上網(wǎng)頻率越來越高，參與社交媒體也越來越多，四分之一的嬰兒潮一代使用這些渠道尋找內(nèi)容（例如文章、節(jié)目、視頻）——自 2020 年第四季度以來增長了 5%。

       與此同時(shí)，自 2015 年以來，X世代花在看網(wǎng)絡(luò)電視上的時(shí)間幾乎與Z世代持平(平均每天35分鐘)。老年游戲玩家(OAG)也在不斷進(jìn)步。在 2019 年第四季度疫情爆發(fā)之前，56%的嬰兒潮一代表示他們會(huì)通過各種設(shè)備玩游戲，這一數(shù)字現(xiàn)在已攀升至65%。這凸顯了游戲市場的潛力，特別是在疫情高峰期過后，仍有 83% 的消費(fèi)者仍在玩游戲。

       GWI 首席研究官杰森·曼德（Jason Mander）評(píng)論說：“疫情期間隔離在家，鞏固了在線娛樂作為消費(fèi)者的第一需求。這種心態(tài)不會(huì)消失，因?yàn)閳?bào)告顯示，去年的一些趨勢仍在繼續(xù)，特別是轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體的老年人持續(xù)增加。然而，隨著流媒體空間變得更加擁擠，我們也開始看到一些顯著的變化。有了多種選擇，消費(fèi)者不得不對(duì)他們的娛樂支出更加挑剔。這意味著在線服務(wù)必須更加努力，不僅要吸引現(xiàn)有受眾，還要贏得新用戶。”

       這對(duì)品牌意味著什么？

       新領(lǐng)域

       開拓新領(lǐng)域的敏銳的營銷人員可能也會(huì)考慮電子競技和音樂流媒體。如今，在32個(gè)市場中，花在流媒體音樂上的時(shí)間領(lǐng)先于廣播，這得益于嬰兒潮一代僅在一年內(nèi)每周收聽流媒體音樂服務(wù)的人數(shù)就增長了13%。同樣，近一半的X一代玩家和近三分之一的嬰兒潮一代玩家都是電子競技粉絲，這兩者都占游戲玩家中的相當(dāng)大一部分。在規(guī)劃營銷預(yù)算時(shí)，這些領(lǐng)域可能并不總是最重要的，但如果處理得當(dāng)，可能會(huì)帶來潛在利潤。