很多商界大亨曾說過：“女人的錢最好賺。”“女性經濟”歷來是精明商家的“必爭之地”。

近年來，更是誕生了“她經濟”的概念，被廣泛定義為隨著女性經濟和社會地位提高，圍繞著女性消費而形成的特有的經濟圈和經濟現象。新時代的女性崇尚“工作是為了更好地享受生活”，

因此她們更加推崇用消費購物提升自身生活品質，從而拉動社會經濟。這種經濟現象輻射消費市場，持續刺激市場為滿足女性群體消費需求不斷創新迭代。

種種跡象表明，女性力量崛起的趨勢不可忽視。而對于群體而言，年齡是顯著的變量，不同階段的女性人群有著差異化地表達和選擇。

據QuestMobile數據顯示，截止到2023年1月，移動互聯網女性群體活躍用戶數達到近6億。從線上高消費意愿和高價產品（2,000元以上）的消費能力上看，女性遠高于男性。

在構成比例上，41-50歲占比15.0%，51歲以上女性群體超越各個年齡段，占比達到31.1%，總體消費力占全年齡段的近50%，換句話說，新康養群體是“她經濟”產業鏈條上最具消費力的一環。

01新康養女性消費崛起，誕生消費新趨勢

2023年02月13日，中國人口與發展研究中心發布了《中國老年健康和家庭幸福影響因素跟蹤調查》。調查顯示，我國正式進入長壽時代。對于社會而言，我國正面臨著前所未有的老齡化壓力，但是對商業市場而言，也迎來了一片潛力無限的新藍海。

根據國家第七次人口普查數據，2020年，中國45歲以上中老年人口數量為6億人，其中45-50之間的70后有1.14億人，數量遠少于數量為4.87億的1969年以前的50歲以上人群。

但是據艾媒咨詢的統計數據分析，2022年中國服飾消費者人群中，1969年以前的中老年消費占4.4%，70后群體消費占10.9%。

也就是說，70后的新康養群體在服飾上的消費體量是1969年以前中老年人群的約2.5倍，堪稱史上最強。

其中，新康養女性這個一直在這個曾經被大多數觀察者、投資者和創業者粗暴冠以“家庭大管家”、“促銷狂人”等消費身份的群體，開始打破刻板印象。

阿里研究院發布的《她數字: 當代女性生活消費全景觀察》中顯示，新康養女性在不同階段有著差異化的表達和選擇。

2020-2022三年里，資深女性的人均年度花費是平均數值的近4倍，她們更注重質感消費，在決策上也比大家刻板印象中更為理性，其中登山露營、冰雪運動、口腔鼻腔健康、新興運動等三十余個增速最快的品類，充分顯示了資深女性對“品質”“精致”生活的偏好。

精致媽媽階段的新康養女性更講究“我”消費，年度平均消費排名第一，更注重高效高品和自我消費；銀發女性的年度購買品類數量增加至18.9個，淘系消費復合增長率達15%，更多體現出了“以家為本”、“需求豐富”、“品牌忠誠”等特征。

新康養研究發現，新康養女性的消費趨勢發生了變化，

在悅己、自尊、自信的層面上正不斷綻放，她們開始獨立、在意自我需求，除了肩負著“全家人的需求”，還想要“釋放”自我。

她們正處于家庭與事業的黃金上升期，承擔著女人、妻子、母親、員工等多重角色，在照顧、平衡全家人的需要的同時，也更注重自我享受。

02史上最強新康養女性，引領生活產業消費

對于消費趨勢的敏銳觸覺，讓市場也迅速對這一變化做出了應對，尤其是在生活服務領域，比較典型的案例有：

由全球衛生用品巨頭金佰利新引進的蓓姿是一個專門針對女性輕失禁護理的新品牌，曾針對女性不同的漏尿程度及場景推出過專為中國女性設計的女性吸水巾及女性吸水褲，帶來舒適優雅的貼心感受。

立白科技集團所孵化的半月浮生是為50+歲群體提供專業的個護產品，以解決他們在身體肌膚、口腔等方面的敏感問題的新品牌。目前半月浮生品牌產品一共有4款，分別是：專研護齦牙膏、防酸抗敏牙膏、精油柔膚護手霜和精油潤膚身體乳。

吾時佳是中國第一家針對50歲以上人群美容和個人護理的品牌，已推出50+女性最剛需的面部/身體/唇部肌膚護理產品，通過核心單品，帶來簡約、專業高效的使用體驗。

福瑪瑪是專為中老年女性提供品質服裝的品牌，以提升媽媽的穿衣體驗和生活品質為己任，是國內具有影響力的媽媽裝品牌之一。

以上品牌覆蓋的賽道大多是在新康養人群中有一定認知度或者較為熱門、不需要太多市場教育的生活品類。在目前尚未形成行業龍頭的市場起步階段，它們都帶有清晰的品牌標識，更強調品牌理念和生活方式，并真正開始正視新康養女性的需求和境況。

這種現象并不僅限于國內，在其他國家和地區的一些業態的變化中，我們也能夠觀察到這種歷史的進程。

日本已經出現專為中老年女性打造的Curves健身房，該公司有超過1760家門店，會員平均年齡61歲，一年凈賺13億；

美國Tivity Health旗下的Silver Sneakers是針對65歲以上成年人設計的健康管理品牌，在美國有16000多個健身場所。通過與美國醫療保險系統合作，為老年醫療保險用戶提供門店健身福利；

再比如，日本永旺集團葛西購物中心四樓被改造成專門面向55歲以上老齡人群，成為購物中心迎接“銀發經濟”的經典案例。到2025年，永旺還計劃改造100個網點，專門滿足大齡消費者的需求。

中國人口老齡化已經呈不可逆轉的局勢，新康養女性乃至新康養群體將成為我國有史以來最具消費實力和消費欲望的群體。雖然我國針對新型中老年群體的行業細分大多還未發展，但是面對龐大的消費市場，其他國家的發展歷程值得我們借鑒學習。

03結語

隨著女性力量的崛起，新康養女性消費的發展方向、趨勢和特點逐漸明顯。她們正以前所未有的消費潛力和消費熱情成為社會和市場的重要力量。新康養女性的力量足以支撐起龐大市場，但這還需要更多品類的優質產品和更真誠的服務來填充。

尤其是要關注和解決那些未被滿足甚至未被意識到的消費熱點、痛點和盲點。相信在未來，隨著新康養女性的消費需求和方式進一步升級，將會催生更多人性化、多元化的新興業態，進一步改變商業格局。