直播風靡后，在直播間購物的中老年人越來越多。有數據顯示，在某電商購物的新買家數量中，“60后”占據15.5%，高于“70后”和“95后”，接近“00后”，并呈增長趨勢。但是，隨之而來的問題也逐漸暴露。

吉林讀者于女士向《生命時報》反映，她的父母和婆婆都染上了“直播購物癮”，經常在直播間里聽故事，聽著聽著就開始買東西了。比如，日本排放核污水那幾天，主播說海水很快會被污染，鹽都不能吃了，接著在直播間里賣鹽。于女士的婆婆一口氣買了20箱，還跟親戚朋友說去超市多買點囤著。不少網友表示很無奈，“我爸在直播間花99元買的東西，我在某平臺發現只要9.9元，他說我找的東西是假的”“我媽沉迷在直播間買養生茶、養生糕點、保健鞋、藥膏”“我爺爺在直播間幾十塊錢買的玉石手串字畫，偏跟我說買到了寶貝，有鑒定證書，可以傳給后代收藏”……

近幾年直播帶貨飛速發展，讓消費者足不出戶就能在直播中購買商品，既便宜又方便，還省得在店里討價還價，而且主播講解得十分直觀、有感染力，可以縮短消費者的購買決策過程。中國健康管理協會保健療養分會副會長韓萍表示，老人愛上直播間購物還有一個非常重要的原因——滿足精神需要。一方面，有手機就能看直播，直接且新鮮，當聽到主播生動講解產品的用法及優點時，就容易激增購買欲望，無法做到理性消費。另一方面，老人退休后，與社會接觸減少，而通過網絡直播，老人與外部世界的距離縮短，建立起密切聯系，尤其是直播間里的主播們情緒飽滿，還可以適時互動，排解了孤獨，獲得了購物的快感和社會歸屬感，讓老人不知不覺陷入這種消費誘導。

“通常老人偏愛購買清潔日用品和糧油調味品，想圖個便宜，但過度頻繁、大量地消費就要注意了。”韓萍說，我國在快速進入老齡化時代，但各方面的準備尚不充足，老人防范網購陷阱的相關宣傳、教育不足就是其中一方面，這需要多方力量共同努力。

規范直播，保護消費權益。相關部門、直播平臺要加強直播內容監管，加強涉老產品質量監管，可根據老人的直播購物偏好、表現形式、直播套路等，加強反詐宣傳。

增加陪伴，滿足精神需求。老人容易上癮直播購物，與其有迫切的養生保健需求、渴望精神上的滿足、信息辨別能力不夠強等有關。年輕人要增加對老人的陪伴，多了解老人的生活、健康、情緒等方面的需求，及時幫助他們解決問題和困惑，甚至親自幫忙挑選或購買相關產品，減少老人對“線上陪伴”的依賴。

保持理性，提升防詐騙意識。老人在直播間購物不是壞事，但要注意篩選信息，甄別套路。如果遇到“限時上架、限量出售”“超低價”“賠錢賣”等話術一定要小心，對一些裝可憐或聲稱自己是專家的賣貨主播也要保持警惕，最好多與子女商量后再決定是否購買。另外，老人尤其要注意，不要盲目在直播間購買與健康保健相關的各類產品，應先在醫療保健機構咨詢相關專業人士，在其指導下，根據自身健康狀況按需購買。