隨著數字經濟的發展、社交網絡的大規模使用，以及消費者購物習慣的數字化，“網紅”數量越來越多，廣告內容也越發多樣，網紅商業活動監管變得愈發困難。據法國《世界報》報道，法國目前估計有15萬名網紅，其中部分人的所作所為使這一群體成為眾矢之的。為此，法國針對網紅的從業行為提出了法律定義和規范。

2022年起，法國競爭、消費和欺詐打擊總局就對網紅開始加強監管。2022年，共有61人成為調查對象，其中2/3被發現違規行為。2023年，監管力度進一步加強，在第一季度調查的50名網紅中，60%存在違規行為。6月，法國正式出臺網紅行業監管法，成為針對網紅商業活動率先制定完整監管框架的國家之一。法案對涉及該領域的多方參與者，包括網紅本人、經紀人，以及內容發布平臺提出了規范，旨在打擊網紅的出格行為。

根據該法案，“網紅”指以報酬或實物好處為交換條件，利用其在線知名度，以直接或間接方式宣傳商品、服務或任何事業的個人。當商業行為涉及的金額超過某個門檻時，品牌與網紅以及網紅經紀人之間必須簽訂書面合同。該法案強化了線上平臺承擔的責任和義務，要求其承諾與政府合作開展監管活動，并提供用于舉報非法內容的途徑。

法案還禁止網紅針對部分商品或服務進行推廣，涉及整形手術、加密貨幣等金融服務、含有尼古丁的產品等。法案提出專門針對未成年人的保護措施，比如禁止向18歲以下人群推廣博彩游戲、體育賭博等內容。另外，法案強調從業行為的透明度，商業推廣內容必須明確提及屬于“廣告”或“商業合作”，經過優化修飾或使用人工智能技術合成的照片，必須標明“經過處理的圖像”或“虛擬圖像”等字樣。同時，要求品牌承擔共同責任，這也迫使廣告商在選擇推廣者時更加慎重。

一旦違反法案規定，網紅將面臨監禁和高額罰款的風險，并可能被禁止從事相關職業活動。為了加強法案的執行力度，法國競爭、消費和欺詐打擊總局近期將會成立一個由15名網警組成的行動小組，以便更好地發揮監管職能。