“赴華韓國(guó)游客數(shù)量暴增900%”“張家界長(zhǎng)滿了韓國(guó)人”……

　　盤(pán)點(diǎn)文旅行業(yè)2024年Q1的熱點(diǎn)，張家界和韓國(guó)人之間的羈絆不容忽視。業(yè)內(nèi)人士紛紛討論——韓國(guó)人為什么那么愛(ài)去張家界?？偨Y(jié)原因發(fā)現(xiàn)“盡孝”是核心。在韓國(guó)流行一句話——孝順父母，就送他們?nèi)埣医缏糜?。?jù)韓國(guó)新聞報(bào)道，今年來(lái)張家界旅行的韓國(guó)人中，大部分都是40~50歲的中年群體，且大半都是由他們孩子買(mǎi)單。

　　這背后是消費(fèi)人群對(duì)于康養(yǎng)度假旅游的深度需求，而張家界得天獨(dú)厚的自然資源和長(zhǎng)壽傳說(shuō)更是成為韓國(guó)人選擇此地的最佳助力。其實(shí)不止張家界，近年來(lái)，越來(lái)越多的山岳型景區(qū)開(kāi)始發(fā)力康養(yǎng)度假旅游。

　　直沖萬(wàn)億規(guī)模，山岳型景區(qū)的新賽道

　　真正影響市場(chǎng)的永遠(yuǎn)是需求。

　　據(jù)全球健康研究院GWI《2023全球健康經(jīng)濟(jì)監(jiān)控報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億美元，2027年則將增至1.4萬(wàn)億美元。中國(guó)市場(chǎng)也不容小覷，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的2023年《中國(guó)老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》直接指出，“十四五”末我國(guó)老年國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到1.14萬(wàn)億元。第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2022—2023年我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)繼續(xù)抬升，將養(yǎng)老、旅游納入康養(yǎng)市場(chǎng)范疇內(nèi)，其國(guó)內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超十萬(wàn)億元。

　　與萬(wàn)億市場(chǎng)賽道相伴而生的是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。以康養(yǎng)度假旅游為例，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動(dòng)國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。依托目的地良好的資源稟賦，打造以優(yōu)勢(shì)資源為主題、擁有康養(yǎng)相關(guān)核心吸引物的健康養(yǎng)生項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)建設(shè)康養(yǎng)基地正成為國(guó)家、地方政府和各大旅游單位的重點(diǎn)工作。比如安徽2024年政府工作報(bào)告就提出要加快建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。

　　市場(chǎng)需求疊加政策扶持，康養(yǎng)度假旅游發(fā)展前景遼闊。邁點(diǎn)觀察到不少資源稟賦的景區(qū)正將自身不可替代性與高康養(yǎng)價(jià)值的自然生態(tài)資源，比如溫泉云海、江河湖泊、森林山地、鄉(xiāng)村田園、氣候資源、濱海資源、中醫(yī)藥資源等與康養(yǎng)密切相連;也有景區(qū)將獨(dú)特的人文資源，比如地方民俗、節(jié)慶活動(dòng)、傳統(tǒng)建筑、特色食材、烹飪傳統(tǒng)、宗教文化、養(yǎng)生文化等有機(jī)融入康養(yǎng)，共同助力康養(yǎng)度假旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，使之成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　基于所結(jié)合資源的不同，康養(yǎng)度假旅游的開(kāi)發(fā)模式被劃分為資源依托型、特色文化驅(qū)動(dòng)型和康療保健植入性，并細(xì)化出森林養(yǎng)老、養(yǎng)生度假、運(yùn)動(dòng)休閑、康療旅游、文化康養(yǎng)和旅居養(yǎng)老等不同產(chǎn)品模式，掘金萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的康養(yǎng)度假旅游賽道。

神龜迎賓

　　誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)呢?在江西的龜峰景區(qū)，邁點(diǎn)觀察到傳承創(chuàng)新后多種模式的有機(jī)統(tǒng)一。龜峰景區(qū)的前身是江西省干部療養(yǎng)院，隸屬于江西省衛(wèi)生廳。彼時(shí)江西只有兩所療養(yǎng)院，一個(gè)是龜峰景區(qū)，另一就是廬山，對(duì)勞模和高級(jí)別的老干部開(kāi)放。

　　掘金密鑰：多元融合，各得其所

　　龜峰景區(qū)位于江西省弋陽(yáng)縣城區(qū)西南部，320國(guó)道、311高速和浙贛鐵路旁，距弋陽(yáng)縣城10公里，總面積136平方公里，是世界地質(zhì)公園和世界自然遺產(chǎn)“中國(guó)丹霞”的重要組成部分，也是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家森林公園。

　　近年來(lái)，隨著人們對(duì)健康生活的追求和對(duì)自然環(huán)境的向往，龜峰景區(qū)的康養(yǎng)度假旅游價(jià)值愈發(fā)凸顯。

　　01

　　獨(dú)特丹霞展神韻，盡顯山水療愈

　　“龜峰”之名緣于整個(gè)景區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去像一只碩大昂首的巨龜靜靜地臥在天地之間，且景區(qū)內(nèi)有無(wú)數(shù)形態(tài)酷似烏龜?shù)南笮问?。以其?dú)特的“無(wú)山不龜，無(wú)石不龜”的自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)，龜峰景區(qū)獲得了“江上龜峰天下稀”的美譽(yù)。又因集“奇、險(xiǎn)、靈、巧”于一身，擁有“三十六峰七十二景”，龜峰景區(qū)被之為“天然盆景”。

　　據(jù)研究資料顯示，龜峰發(fā)育于6500-13500萬(wàn)年前的白堊紀(jì)時(shí)期的厚層，屬于典型的丹霞地貌。經(jīng)過(guò)地殼的運(yùn)動(dòng)，形成了峰林、峰叢、石柱、石墻、嶂谷等地貌類型，多達(dá)23種。這里峰林千姿百態(tài)，地貌造型絕特，是江西省環(huán)鄱陽(yáng)湖旅游經(jīng)濟(jì)圈上的一顆璀璨的明珠。

　　“真霄壤間一靈勝矣!”只因抬頭“遙望一峰孤插天際”，從浙江順著信江水漂流而下，抵達(dá)弋陽(yáng)的徐霞客便被龜峰美景所吸引，“心戀之”，一留就是三天，并洋洋洋灑灑寫(xiě)下了三千多字的《江右游日記》來(lái)贊美龜峰“蓋龜峰巒嶂之奇，雁蕩所無(wú)”。

　　千古丹霞，丹山碧水。龜峰的碧水，溪流潺潺。天女散花的奇、龜峰湖的幽，與龜峰群峰，相映成畫(huà)，美不勝收，詮釋著“山因水而靈，水因山而秀”的真意。與此同時(shí)，龜峰景區(qū)更是一個(gè)含氧量超標(biāo)的天然氧吧，且因四周山壁環(huán)繞，森林覆蓋率高，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，成為周邊省市休閑療養(yǎng)的圣地。

　　走進(jìn)龜峰景區(qū)就宛若步入仙俠世界，深吸天然清氧，細(xì)品佛中真意，寄情山水。

　　02

　　美秀嬌甜弋陽(yáng)唱古今，沉浸文化治愈

　　在做好山水文章的同時(shí)，龜峰景區(qū)還融入了國(guó)家級(jí)非遺——弋陽(yáng)腔，有效增強(qiáng)魅力值。

　　弋陽(yáng)腔，是江西省上饒市弋陽(yáng)縣地方傳統(tǒng)戲劇，源于南戲，是宋元南戲流傳至江西弋陽(yáng)后，與當(dāng)?shù)胤窖?、民間音樂(lè)結(jié)合，并吸收北曲演變而成。其顯著特色是“一唱眾和”，以鑼鼓伴奏，唱腔可塑性大、聲調(diào)高亢，既具南方溫柔敦厚之雅韻，又兼北方慷慨激昂之氣質(zhì)，剛?cè)嵯酀?jì)、揮灑自如。

　　在中國(guó)戲曲史上，弋陽(yáng)腔與海鹽腔、昆山腔、余姚腔齊名，位于"四大聲腔"之首，有“南昆北弋東柳西梆”之說(shuō)。1959年毛主席欣賞完弋陽(yáng)腔后提筆贊美其“美秀嬌甜"。而今，龜峰景區(qū)將這有著“一曲傳承六百年，一腔唱盡萬(wàn)家樂(lè)”美譽(yù)的弋陽(yáng)腔納入景區(qū)常駐表演項(xiàng)目。

　　自然景觀和民俗文化完美結(jié)合，使游客可以在觀賞大自然鬼斧神工般創(chuàng)造下的龜峰三十六峰八大景觀過(guò)程中，欣賞到“粗獷、豪放、激越、明快”的古老戲魅力。

　　03

　　文旅共創(chuàng)推新品，豐滿康養(yǎng)度假體驗(yàn)

　　如果說(shuō)丹霞地貌是大自然鬼斧神工的賞賜，弋陽(yáng)腔是歷史文化沉淀的嘉獎(jiǎng)，那么多元的產(chǎn)品就是龜峰景區(qū)洞察消費(fèi)需求后的積極創(chuàng)造。

　　圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”6大旅游要素，龜峰景區(qū)通過(guò)“2+5+N”完善住宿配套;借助招商引資，推出“逛長(zhǎng)壽街品神仙蛋”為IP的風(fēng)情商業(yè)街、囊括親子活動(dòng)、休閑體驗(yàn)、極限運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的潮湖龜峰和以“龜萊?神龜奇妙夜”為主題的龜峰夜游。

　　以“龜峰夜游”為例，龜峰景區(qū)引進(jìn)北京利亞德集團(tuán)，利用聲、光、電、霧深、投影等技術(shù)，構(gòu)建了一幅靈動(dòng)絢爛的夢(mèng)幻圖景?？萍己蜕焦馑?、夢(mèng)幻燈光完美融合，為游客創(chuàng)造了沉浸式驚喜體驗(yàn)。

　　龜峰康養(yǎng)，弋陽(yáng)紅。自2023年開(kāi)始，龜峰景區(qū)大力挖掘資源優(yōu)勢(shì)、不斷完善配套設(shè)施、全力做優(yōu)旅游產(chǎn)業(yè)，滿足游客對(duì)休閑、養(yǎng)生、康復(fù)等多元化需求。自然資源稟賦+文化資源豐盛+體驗(yàn)產(chǎn)品豐富，龜峰景區(qū)正在康養(yǎng)度假賽道積極探索模式多元融合和游客各得其所的成長(zhǎng)路徑，穩(wěn)穩(wěn)接住游客的需求。

　　近期，來(lái)自泰國(guó)、越南、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等多地境外旅游團(tuán)及港澳臺(tái)的游客分批次抵達(dá)龜峰，在此體驗(yàn)沉浸式康養(yǎng)度假之旅。來(lái)自江蘇、江西、浙江、上海、安徽、福建、廣東和湖南等地的300余家旅行社到龜峰景區(qū)踩線考察，共創(chuàng)康養(yǎng)度假旅游精品路線。

　　04

　　雙線合一，筑高流量池

　　在做好線下產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，龜峰景區(qū)持續(xù)做強(qiáng)營(yíng)銷，做深影響力。

　　線上多媒體矩陣已經(jīng)成為新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代景區(qū)的標(biāo)配。過(guò)去一年，龜峰景區(qū)建立線上宣傳矩陣，持續(xù)輸出景區(qū)康養(yǎng)度假旅游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　打開(kāi)微信視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)、微博、嗶哩嗶哩等熱門(mén)新媒體平臺(tái)，搜索“龜峰景區(qū)”能看到各類旅游攻略。據(jù)龜峰景區(qū)工作人員介紹，目前各類平臺(tái)總曝光量達(dá)10億+，大幅提升了龜峰文旅品牌知名度和美譽(yù)度。與此同時(shí)，龜峰景區(qū)還成為中央電視臺(tái)、央廣網(wǎng)、中國(guó)旅游報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、新浪等主流媒體的報(bào)道對(duì)象。

　　線下宣傳方面，龜峰景區(qū)不僅在滬昆高速、南昌、上饒、婺源高鐵站等人流密集區(qū)域投放品牌形象廣告，增加景區(qū)曝光，還積極參加國(guó)家、省、市組織開(kāi)展的旅游交易會(huì)、博覽會(huì)等營(yíng)銷推廣活動(dòng)，展示景區(qū)各種資源，為宣傳拓寬更多交流平臺(tái)。

　　邁點(diǎn)認(rèn)為這其中最具穿透力的是各類創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的舉辦，因?yàn)椴粌H能呈現(xiàn)龜峰景區(qū)特色，又能讓游客沉浸式體驗(yàn)，還能吸引主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。中國(guó)森林歌會(huì)、五一游園會(huì)、端午節(jié)的龍舟賽、西游一夢(mèng)、中國(guó)丹霞年會(huì)等活動(dòng)都為龜峰景區(qū)賺足聲量，吸引各地游客打卡。

　　中國(guó)康養(yǎng)度假旅游進(jìn)入新紀(jì)元

　　中國(guó)康養(yǎng)度假旅游正邁入一個(gè)嶄新的紀(jì)元。

　　隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的深入實(shí)施、老齡化社會(huì)的加速發(fā)展，以及國(guó)內(nèi)最大退休潮的臨近，康養(yǎng)度假旅游已成為社會(huì)消費(fèi)的新熱點(diǎn)，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。這為山岳型景區(qū)在康養(yǎng)度假旅游領(lǐng)域的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

　　為了緊抓這一產(chǎn)業(yè)上升機(jī)遇，締造中國(guó)康養(yǎng)度假旅游的新紀(jì)元，山岳型景區(qū)需要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)方面進(jìn)行積極探索。

　　首先，深挖資源優(yōu)勢(shì)，打造多維度的康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品是關(guān)鍵。通過(guò)充分利用自然風(fēng)光、氣候條件和歷史文化內(nèi)涵等先天優(yōu)勢(shì)，山岳型景區(qū)可以推出獨(dú)具特色的康養(yǎng)項(xiàng)目，滿足游客身心放松和健康養(yǎng)生的需求。

　　其次，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)品質(zhì)是山岳型景區(qū)在康養(yǎng)度假旅游領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，景區(qū)可以精準(zhǔn)地了解游客需求，提供個(gè)性化的康養(yǎng)服務(wù)，打造舒適、便捷的旅游環(huán)境。這將有助于提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　最后，高效整合資源，加強(qiáng)跨界合作是山岳型景區(qū)在康養(yǎng)度假旅游領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破的重要途徑。通過(guò)與醫(yī)療、養(yǎng)生、文化等相關(guān)行業(yè)的合作與聯(lián)動(dòng)，景區(qū)可以共同開(kāi)發(fā)更多元化、高品質(zhì)的康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，與周邊不同旅游資源的合作也將為游客提供更多選擇，進(jìn)一步豐富康養(yǎng)度假旅游的內(nèi)涵。

　　綜上所述，中國(guó)康養(yǎng)度假旅游正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。山岳型景區(qū)作為康養(yǎng)度假旅游的重要載體，應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，深挖資源潛力，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)跨界合作，為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的康養(yǎng)度假旅游體驗(yàn)。這將有助于推動(dòng)中國(guó)康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展。