全球健康研究院(Global Wellness Institute, GWI)日前發(fā)布了《健康政策工具包：旅游中的康養(yǎng)》報(bào)告，為政府、旅游行業(yè)等利益相關(guān)者提供將康養(yǎng)融入旅游方方面面的建議。該報(bào)告旨在將單純的康養(yǎng)旅游概念拓展至旅游市場(chǎng)整體，因此并未側(cè)重于開發(fā)豪華水療度假村和吸引高消費(fèi)游客等戰(zhàn)略，而是針對(duì)如何提高游客在目的地的體驗(yàn)質(zhì)量，同時(shí)改善當(dāng)?shù)鼐用窈湍康牡乇旧砀ｌ恚峁┖w康養(yǎng)旅游、可持續(xù)和盡責(zé)旅游、公平康養(yǎng)、生活質(zhì)量、場(chǎng)所營(yíng)造和場(chǎng)所管理的策略建議，供酒店、旅游推廣、目的地管理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、爭(zhēng)取勞工及社區(qū)利益、文化遺產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)等各領(lǐng)域的從業(yè)者參考實(shí)踐。

報(bào)告指出，康養(yǎng)旅游業(yè)目前未能為游客和目的地帶來(lái)更廣泛的好處，主要有六個(gè)癥結(jié)，而它們各自有政策行動(dòng)上的解決方案。

首先，許多企業(yè)、政府、社區(qū)和游客對(duì)于康養(yǎng)旅游及其潛力的理解，非常狹隘。因此，應(yīng)有擴(kuò)大康養(yǎng)旅游觸及范圍和影響力的政策行動(dòng)。

其次，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品相對(duì)于目的地的消費(fèi)者、企業(yè)和社區(qū)，往往是孤立的。因此，應(yīng)有將康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)與當(dāng)?shù)乜傮w經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的政策行動(dòng)。

再次，很多努力改善他人健康狀況的人，自己卻并不健康。就這一點(diǎn)，應(yīng)有改善旅游從業(yè)者健康水平的政策行動(dòng)。

第四，包括康養(yǎng)旅游在內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)，往往會(huì)損害到目的地及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的利益。因此，應(yīng)有將公平和可持續(xù)性納入康養(yǎng)旅游發(fā)展和管理方向的政策行動(dòng)。

第五，康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，政府政策的步伐難以跟上。就此，政府需提出不斷更新康養(yǎng)市場(chǎng)知識(shí)和法規(guī)的政策行動(dòng)，來(lái)支持康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

第六，科技在旅游當(dāng)中無(wú)處不在，但并不一定能從各方面都改善游客的健康或體驗(yàn)。因此，應(yīng)有確保科技確實(shí)能提升游客健康的政策行動(dòng)。

全球健康研究院同時(shí)也發(fā)布了近15年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以通過(guò)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)反映其未來(lái)市場(chǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示，全球康養(yǎng)旅游收入從2012年的4390億美元至2022年飆升到了6510億美元，且預(yù)計(jì)至2027年還將翻一番以上，達(dá)到1.4萬(wàn)億美元。全球康養(yǎng)旅游人次則從2012年的5.24億增長(zhǎng)到了2022年的8.19億，預(yù)計(jì)至2027年將達(dá)到16億3000萬(wàn)，在旅游市場(chǎng)總體的占比從2012年的5.8%上升到2022年的7.75%，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到8.3%。

全球健康研究所高級(jí)研究員Ophelia Yeung表示，康養(yǎng)旅游行業(yè)與康養(yǎng)游客都不能脫離實(shí)際、單獨(dú)活在自己的世界里。因此，想在康養(yǎng)旅游領(lǐng)域長(zhǎng)遠(yuǎn)成功發(fā)展，就應(yīng)該更加注重目的地的健康水平，其中也包括當(dāng)?shù)氐目叼B(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及居民的福祉。