9月20日，據(jù)國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的信息顯示，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億；65歲及以上老年人口達2億以上。預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，進入重度老齡化階段。
近日，中山大學旅游學院發(fā)布的《康養(yǎng)藍皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》（以下簡稱“康養(yǎng)報告”）顯示，隨著2021年康養(yǎng)旅游市場的逐步恢復，康養(yǎng)企業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機。
◎在稻鄉(xiāng)漁歌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園舉辦的“豐收季”活動現(xiàn)場，游客拍照
目前，養(yǎng)老市場需求旺盛，但養(yǎng)老的內(nèi)涵卻發(fā)生了巨大的變化，從傳統(tǒng)的養(yǎng)老轉向有質(zhì)量的“享老”，同時，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導下，美麗鄉(xiāng)村的優(yōu)勢逐漸凸顯，為康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展提供了巨大的想象空間。如何打造“田園康養(yǎng)”目的地，彌補康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板？
政策利好疊加
康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為新熱點
●2016年，中共中央、國務院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》顯示，以農(nóng)村和基層為重點，逐步縮小城鄉(xiāng)、地區(qū)、人群間基本健康服務和健康水平的差異。
●2021年，發(fā)布的《中共中央國務院關于加強新時代老齡工作的意見》顯示，到2025年，“一刻鐘”居家養(yǎng)老服務圈逐步完善。
●2020年，四川省人民政府發(fā)布的《關于推進四川養(yǎng)老服務發(fā)展的實施意見》顯示，建立居家社區(qū)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結合的養(yǎng)老服務體系，滿足多樣化養(yǎng)老服務需求。
●2022年6月20日起施行的成都市人民政府《關于加快推進養(yǎng)老服務發(fā)展若干措施的通知》顯示，加快建設居家社區(qū)機構相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結合的養(yǎng)老服務體系。
在政策利好疊加和老齡化挑戰(zhàn)的雙重作用下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已成為新的投資熱點。
尤其是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，康養(yǎng)農(nóng)業(yè)正逐漸成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨勢；康養(yǎng)業(yè)態(tài)的多元化形式也為康養(yǎng)企業(yè)向智能化、高端化轉型升級提供了機會；服務類康養(yǎng)項目更加受到社會資本的青睞。
◎被稻田“合圍”的稻鄉(xiāng)漁歌藝術中心現(xiàn)場圖。
國有康養(yǎng)企業(yè)與社會資本合作，結合自身資源和政策優(yōu)勢，搭建地方康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺；民營康養(yǎng)企業(yè)更注重消費市場細分，以市場為導向發(fā)展“康養(yǎng)+”，為消費者提供更為創(chuàng)新且靈活的康養(yǎng)產(chǎn)品；地產(chǎn)類康養(yǎng)企業(yè)逐步探索多元化業(yè)務進軍康養(yǎng)市場；保險類康養(yǎng)企業(yè)通過輕、重資產(chǎn)的結合，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展傾向；文旅類康養(yǎng)企業(yè)將旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和多元化發(fā)展，作為探索康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的突破口。
“從養(yǎng)老到享老”
康養(yǎng)產(chǎn)品趨于多元化
在各大康養(yǎng)企業(yè)布局助推下，康養(yǎng)行業(yè)由傳統(tǒng)的單一養(yǎng)老業(yè)態(tài)向養(yǎng)生、醫(yī)療、文化、體育、旅游等諸多業(yè)態(tài)延伸，逐漸形成一條生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展鏈，其產(chǎn)品種類也不斷走向多元化。
隨著康養(yǎng)市場的縱深發(fā)展，多元化市場需求極大地豐富了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)，推動了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)走向成熟。
康養(yǎng)報告顯示，目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已形成了研學、旅居、療愈和運動康養(yǎng)四大業(yè)態(tài)，而旅居康養(yǎng)、療愈康養(yǎng)和研學康養(yǎng)的發(fā)展歷程，及未來走勢更值得市場關注。
康養(yǎng)報告認為，產(chǎn)業(yè)融合是康養(yǎng)旅游發(fā)展的市場需求，建設具有核心競爭優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)品牌是促進康養(yǎng)旅游目的地品牌化發(fā)展的必然。如各康養(yǎng)百強縣依托其獨特的地理位置和資源舉辦體育賽事，并借此提升知名度，是發(fā)展康養(yǎng)旅游的有效路徑之一。
◎稻鄉(xiāng)漁歌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的“夜經(jīng)濟”現(xiàn)場圖。
“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興項目的支柱產(chǎn)業(yè)之一。”朗基產(chǎn)業(yè)集團相關負責人表示，一方面，康養(yǎng)是鄉(xiāng)村發(fā)展的“短板”之一，補齊這個難點需要社會各界參與探索；另一方面，多數(shù)鄉(xiāng)村振興項目在周末、節(jié)假日期間人氣都比較旺，但星期一到星期五，白天和夜晚基本都較“寂靜”，如何解決這些項目面臨的“5+2”“白+黑”人氣較弱的問題？
“在鄉(xiāng)村振興項目上高規(guī)格規(guī)劃、打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，讓這類人群真正在‘田園安家養(yǎng)老’，不僅是實現(xiàn)‘從養(yǎng)老到享老’的跨越，更是彌補此類項目產(chǎn)業(yè)短板的重要舉措?！狈婚g專業(yè)人士認為，以朗基產(chǎn)業(yè)集團規(guī)劃的田園康養(yǎng)CCRC社區(qū)等為代表的康養(yǎng)業(yè)態(tài)，將田園康養(yǎng)打造成“享老”的真正目的地，考驗的是項目投資主體的綜合實力和戰(zhàn)略眼光。
