在健康中國戰略大背景下，康養旅游成為熱點話題，被推至風口之上。加之新冠疫情自2020年起持續至現在，已嚴重影響人們正常生活，“健康才是這個時代的剛需”逐漸成為民眾共識，無論老少都開始重視有關“康養”的理念和生活方式，康養產業正在迎來黃金時代。

面對體量龐大的康養市場，旅游企業如何分一杯羹？突破口在哪里？重點發力的板塊在哪里？看看康養市場的發展趨勢，復盤優質文旅品牌運作經驗，或許能夠從中得到一些啟發。

趨勢1：頂層設計持續加碼，康養產業迎來更多政策福利

自2016年發布《國家康養旅游示范基地標準》和《“健康中國2030”規劃綱要》開始，中央多部委陸續發布發展康養旅游、推進健康中國相關的文件，鼓勵將康養旅游融入鄉村振興建設，推動多種新型農業經營主體參與特色農旅融合發展。基于此，各省對康養企業提升了引導扶持的力度，這幾年新注冊的康養企業的數量明顯增大。標準化、規范化、多產業融合成為我國康養產業主基調。

跟著政策走，肯定不會錯。不少康養品牌因早早就搭上各種政策的順風車，進而邁進了品牌發展的快車道。據了解，長白山歷史文化園，由香港鼎益豐國際董事局主席隋廣義先生帶領香港鼎益豐國際旗下的吉林省天鼎旅游產業發展股份有限公司投資創建而成，早在數年前便緊跟國家出臺的支持東北振興若干意見、振興鄉村經濟惠三農等利好政策，實實在在地享受到了政策紅利。

趨勢2：多領域資源融合創新，打造康養消費新場景

近年來，多家上市公司如騰訊、阿里、平安等紛紛入局康養產業，并整合其強大的資金實力、企業自身特色等，推動了康養行業的技術創新和產品迭代，為更多用戶提供多個性化、專業化的康養服務體驗。

隨著消費結構的不斷升級，民眾消費開始轉向享受型消費，越來越多的人開始將消費中的體驗作為消費的核心價值。能夠高度整合康養資源，并將其轉化為游客喜歡的消費場景，進而促進游客消費，才是可持續發展的康養服務形式。據悉長白山歷史文化園就是通過整合當地的生態地貌、民俗文化、田園養生等資源打造多樣化的康養新場景，提供高品質康養服務，品牌形象逐漸受到消費者的認可。

趨勢3：帶有旅養景區的康養產業項目備受追捧

于常規景區來說，可植入輕康養業態，比如養生保健，慢病療養、中醫推拿、美容spa養生；對鄉村旅游景區而言，可充分發揮田園養生的特色，打造生態鄉村旅游、傳統膳食養生、綠色原生態食品售賣、農事活動體驗等康養業態。對旅游城市來說，可以打造特色產業集居區，如康養小鎮、康養綜合體、健康產業園區等。

坐落于長白山景區，占地面積達300公頃的長白山歷史文化園，是集文化旅游、鄉村康養旅游、生態旅游、民俗旅游等多元化業態于一體的一站式大型旅游服務綜合體，坐擁一條完整的大型旅游康養服務產業鏈，多方位地滿足了大眾的康養需求，受到很多游客的好評。

趨勢4：迎合全齡層的康養需求，打造多元化康養新業態

康養，不只是“養老”，還代表“健康”的含義。不同年齡，不同健康狀況的人，對健康保養有著不一樣的需求。為全齡層客戶群體打造高品質多樣化、全周期高保障的康養服務，是值得深挖的賽道。長白山歷史文化園在這點上做得不錯，針對不同年齡的客戶群體，創新開發了包括森林氧吧、鄉村生態游、田園農事體驗活動等康養項目，有效維系了用戶粘度。

契合時代需求，康養服務也會適時迭代。后冬奧時代，冰雪運動愈發火爆，立足于運動康養的目標，長白山歷史文化園也為愛好冰雪運動的游客，與時俱進地升級了更適合他們的運動康養新服務。

在業內人士眼里，康養產業是繼互聯網經濟后，下一個市場潛力巨大的產業。甚至，美國著名經濟學家保羅·皮爾澤將其稱為繼IT產業之后的全球“財富第五波”。看懂未來趨勢，才能抓住機遇，望更多文旅品牌把握好時代紅利，做大做強康養產業，打造出更多優質文旅康養品牌，共同賦能康養產業高質量發展。