國務院發布《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》提出，推動老齡事業與產業、基本公共服務與多樣化服務協調發展，努力滿足老年人多層次多樣化需求。從保溫杯泡枸杞的日常養生，到愉悅身心的康養度假，人們的健康需求和旅游觀念不斷升級，康養旅游實現了從旅游到旅居的轉變，人們在異地開啟健康生活的新場景，正受到越來越多關注，成為中國旅游市場的新風向。

康養旅游是建立在自然生態和人文環境基礎上，結合風景觀賞、文化娛樂、身體檢測、醫學治療、春觀花、夏避暑、秋賞月、冬泡泉等形式，以達到放松身心、怡情養性等目的的深度旅游體驗活動。與傳統旅游形態相比，康養旅游具有滯留時間長、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，是傳統旅游產業的升級版。當下，海南三亞、海口、云南麗江、江蘇南京、北京、浙江杭州、廣西桂林、重慶等地成為康養旅游熱門目的地。

政策推動：康養旅游上升至國家戰略

國家層面：自2016年1月國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地標準》后，同年2月、4月和5月，國家林業局分別印發《關于啟動全國森林體驗基地和全國森林養生基地建設試點的通知》、《中國生態文化發展綱要（2016-2020年）》、《林業發展“十三五”規劃》以及10月《“健康中國2030”規劃綱要》相繼出臺，大力推行森林康養產業試點。2017年以來連續五年的中央一號文件都強調產業振興鄉村，推進建設美麗鄉村和民族生態文化原生地等生態旅游業，健康療養、假日休閑等生態服務業。2021年6月，文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，豐富優質旅游產品供給創新旅游產品體系，優化旅游產品結構，提高供給能力和水平，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。隨后2021年12月，國務院印發的《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》明確，要促進養老和旅游融合發展。引導各類旅游景區、度假區加強適老化建設和改造，建設康養旅游基地。康養產業步入黃金時代，文旅康養上升至國家戰略。

地方層面：例如江西省贛州市政府印發《贛州全域旅游發展總體規劃（2021—2035年）》，規劃中明確，加快將贛州建設成為建設成為紅色旅游一線城市、粵港澳大灣區生態康養旅游后花園、區域性文化旅游中心。云南省人民政府印發了《云南省“十四五”健康服務業發展規劃》，指出要全力建設區域醫療中心， 加快打造醫療發展高地， 深入推進優質醫療衛生資源優化整合， 著力提升跨境醫療健康服務輻射能力， 發展高端健康體檢和健康管理服務， 推動中醫藥健康服務多業態融合發展， 建設國際一流高原特色運動康體目的地， 打造呼吸療養、溫泉療護、森林康養圣地等。康養旅游擁有良好的市場前景，是發展空間巨大的藍海市場。

縱觀近年來國家出臺的康養產業相關政策以及各省市也根據各自的實際情況出臺了一系列相關的配套措施，從不同層面為鄉村康養旅游發展提供有力的支持，能清楚看到國家政府對康養產業的重視。隨著中國老齡化社會進一步加劇，日益增長的健康與養老需求和供不應求的市場現狀，為康養產業帶來了前所未有的發展機遇。

建設高品質的康養旅游目的地

康養旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。市場需求不斷升級迭代，康養旅游正成為旅游業發展的新風口，發展潛力巨大。如何建設高品質的康養旅游目的地？康養旅游需要因地制宜，形成開發合理、定位準確、特色鮮明的健康旅游產品，并通過充分發掘不同地區的資源稟賦、健康政策、消費市場的特點，有效滿足游客在舒緩工作生活壓力、保持精神活力、改善亞健康狀態、提升健康水平、豐富晚年生活等方面的諸多訴求。可以預見，康養旅游將是我國旅游業轉型發展的一條可行道路，應從多方面入手，培育中國康養旅游市場，提升全民健康水平。

一是進行多元化開發，多業態融合。康養旅游目的地要準確選擇目標市場，明確自身定位，鼓勵和引導各地整合優質資源，從休閑農業、醫療服務、休閑度假等旅游產品上挖掘資源特色，推動“康養+”多業態融合發展。同時注重旅游產品的體驗性開發，營造良好的體驗環境和場景氛圍，強化產品服務的參與互動性，讓康養消費者身心真正融入鄉村的生態環境中和文化體系內，提升消費者養生健體的體驗效果

二是打造特色品牌，創新營銷。康養旅游業是經濟效益、社會效益、生態效益俱佳的朝陽產業。康養旅游目的地要形成完整的形象識別系統，必須走品牌化發展道路，深挖特色，通過打造綜合性康養旅游目的地等手段培育一批特色鮮明、優勢明顯的康養旅游品牌，構建全方位、多層次品牌體系。同時充分利用當下新媒體渠道優勢，借助“兩微一端”以及抖音、快手等短視頻平臺做好康養旅游產品推介和宣傳，全面提高康養旅游目的地的知名度。

三是完善基礎設施建設，提高康養服務水平。康養旅游相比于傳統旅游，對于基礎設施的完善程度和服務能力要求更高，一方面要著力提高鄉村醫療設施和醫療資源的供給，建設數量更為充足、質量更高的康養旅游基礎設施，提高康養旅游產業服務能力，為游客提供更加全面的康養服務。另一方面，要加強安全管理規范，提升服務質量。康養旅游涉及的醫療和保健等服務，各個目的地要強化相關的標準和規范制定，不斷提升精細化和品質化的服務，才能高質量滿足消費者需求。

《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》提出，要“順應城鄉居民消費拓展升級趨勢，結合各地資源稟賦，深入發掘農業農村的生態涵養、休閑觀光、文化體驗、健康養老等多種功能和多重價值”。未來發展中，我們必須搶抓康養旅游產業迅猛發展的重大機遇，依托國家政策和資源基礎，努力培育建設設施完備、功能多樣的休閑觀光園區和康養基地，持續滿足人民群眾日益增長的健康文化旅游需要。